Duracell, le lapin qui trompe son monde
Vous n'en avez pas marre, vous, de ces pubs de Duracell qui nous prennent pour des débiles profonds ?
Bien sûr, à proprement parler, ces spots au petit lapin qui va plus loin que les autres ne sont pas "mensongères", elles sont juste "trompeuses", et pas qu'un peu.
En effet, la subtilité réside dans le fait que les piles alcalines Duracell sont comparées à des piles salines. J'ai trouvé ça louche. Pourquoi ne pas les comparer à d'autres piles alcalines ? Alors j'ai cherché à en savoir plus, ce qui m'a permis de confirmer mes soupçons :
Par essence, toutes les piles alcalines dureront plus longtemps que des piles salines ! (1) (2)
Ces pubs ne disent donc rien sur les prétendues qualités supérieures des piles Duracell.
Des "messages" comme celui-là, je peux en pondre à la pelle :
En tous cas, nous voilà bien avancés, avec une telle "information". Quoique !
Ces spots nous disent quand même quelque chose d'essentiel. Si Duracell en est réduit à comparer ses produits à un type de piles différent, obsolète et en voie de disparition de surcroît (moins de 6 % du marché en valeur (3)), c'est qu'il leur est tout bonnement impossible d'affirmer que leurs piles alcalines se démarquent véritablement des autres piles alcalines sur le marché (Energizer et autres). Car il ne faut pas douter une seconde que si cela avait été le cas, ils se seraient empressés de le claironner sur tous les toits. Le vrai message subliminal de ces pubs au lapin est donc que leurs produits ne sont pas meilleurs que ceux de la concurrence. Juste plus chers. Ce qui constitue une tromperie sur la marchandise, tout simplement.
Références :
(1) www.jeulin.fr - différence salines / alcalines
(2) Université Franche Comté (pages 7 à 9)
(3) Journal du Net - Marché des piles alcalines
Bien sûr, à proprement parler, ces spots au petit lapin qui va plus loin que les autres ne sont pas "mensongères", elles sont juste "trompeuses", et pas qu'un peu.
En effet, la subtilité réside dans le fait que les piles alcalines Duracell sont comparées à des piles salines. J'ai trouvé ça louche. Pourquoi ne pas les comparer à d'autres piles alcalines ? Alors j'ai cherché à en savoir plus, ce qui m'a permis de confirmer mes soupçons :
Par essence, toutes les piles alcalines dureront plus longtemps que des piles salines ! (1) (2)
Ces pubs ne disent donc rien sur les prétendues qualités supérieures des piles Duracell.
Des "messages" comme celui-là, je peux en pondre à la pelle :
- Une Ferrari Testarossa va plus vite qu'un vélo ;
- Un menu gastronomique est plus copieux qu'un sandwich ;
- Il y a plus de fruits dans une confiture aux fraises que dans une pizza aux quatre fromages ;
- Etc…
En tous cas, nous voilà bien avancés, avec une telle "information". Quoique !
Ces spots nous disent quand même quelque chose d'essentiel. Si Duracell en est réduit à comparer ses produits à un type de piles différent, obsolète et en voie de disparition de surcroît (moins de 6 % du marché en valeur (3)), c'est qu'il leur est tout bonnement impossible d'affirmer que leurs piles alcalines se démarquent véritablement des autres piles alcalines sur le marché (Energizer et autres). Car il ne faut pas douter une seconde que si cela avait été le cas, ils se seraient empressés de le claironner sur tous les toits. Le vrai message subliminal de ces pubs au lapin est donc que leurs produits ne sont pas meilleurs que ceux de la concurrence. Juste plus chers. Ce qui constitue une tromperie sur la marchandise, tout simplement.
Références :
(1) www.jeulin.fr - différence salines / alcalines
(2) Université Franche Comté (pages 7 à 9)
(3) Journal du Net - Marché des piles alcalines
posté par Janadi le samedi, novembre 24, 2007
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